Подведение итогов года — полезный терапевтический инструмент, ведь в такой ретроспективе можно посмотреть, чего удалось достичь, а над чем еще поработать. Уходящий год показал, что русские во многом сами с усами, мы научились с гордостью импортозамещать и создавать популярные во всем мире тренды.

Именно российские треки, несмотря на русофобию, пробивали барьеры и играли на западных стадионах. Наш «Сигма-бой» аж возбудил европейских политиков на запрет из-за «пропаганды российских идей». И если в прошлом году TikTok заполнили красивейшие девушки в меховых шапках, пуховых платках и шубах тренда Slavic girl, то в этом продолжил с ИИ-генерациями по сказкам и фантазийным славянским мирам. Наши блистали и в спорте — Овечкин гордился, что именно россиянин стал лучшим по заброшенным шайбам в НХЛ.

Глубокие базовые мотивы и культурные коды, основанные на многолетней истории, проникают прямо в сердце. Даже если оформлены в попсовом формате. За каждым из пророссийских трендов стоят опыт и та самая фольклорная составляющая, которая определяет ДНК русского человека. Будь то «Сигма-бой» про ролевые модели в отношениях подростков, сгенерированные с помощью искусственного интеллекта лешие и девицы или Овечкин, который последовательно шел к своему рекорду годами.

Но влияние русского заметно не только на внешнем контуре. Миллениалы уезжают на Русский Север, скупают и реставрируют деревенские избушки, пока зумеры ходят в кокошниках на концерты «Золотого кольца» и Кадышевой. Под эту же когда-то считавшуюся потерянной аудиторию появляются популярный даже среди неверующих православный мерч и собирающие концертные залы фольклорные группы с композициями разных народностей страны.

В целом, как пишет Полин Браун в своей книге об эстетическом интеллекте, чтобы не терять актуальность, брендам важно трансформироваться под переменчивый мир, не теряя самость. Мы научились это делать. Бренд «Россия» актуален как никогда. И наконец без оглядки на Запад. Теперь уже они смотрят на нас.

Уверена, тенденция сохранится: молодые люди все больше будут вовлекаться в историю родов, подпевать российским песням, отправляться на защиту наших границ и культуры, а иностранцы продолжат переезжать поближе к березкам. Все-таки за счет дружной многонациональности мы остаемся доступной и близкой для многих страной. Единственное встречное требование — взаимоуважение. Такое, чтобы за праздничным столом могла быть слышна единоголосица, даже если из разных говоров и наречий.

Леся Рябцева