Что получится, если совместить французский шарм и американскую практичность? На этот вопрос давно ответили братья Поль и Морис Марсиано, основавшие в 1981 году бренд Гесс. Начав свой творческий путь с производства джинсов, им удалось быстро вписаться в мировое сообщество фэшн-индустрии и получить безоговорочное признание. Вслед за линиями одежды появились коллекции сумок, шейных платков и ремней, купальников и украшений. А в 1984 году стартовало очередное направление деятельности — выпуск женских часов Guess. Прилавки бутиков сразу же опустели, не успев «нагреться» от выложенных на них товаров. Практически параллельно в продажу вышли и часы Guess мужского дизайна, тем самым установив половое «равновесие». Аксессуары сразу приобрели популярность среди поклонников торгового лейбла, радуя не только доступной ценой, но и высоким качеством исполнения.

Целевая аудитория часовых изделий — молодежь, яркая, целеустремленная, идущая в ногу со временем и не боящаяся экспериментов. У компании нет цели охватить большой покупательский сегмент, ей достаточно удовлетворить вкусы тех молодых людей, которые схожи по своим жизненным ориентирам с самими основателями бренда. Часы Guess женские часто можно увидеть на руках известных фотомоделей и актрис, которые с удовольствием участвуют в рекламных кампаниях и журнальных съемках. Примечательно, что попасть на обложку глянца можно буквально «с улицы», отправив заявку на участие в конкурсе «Faces to Watch». Для этого необходимо отослать свою фотографию и краткое резюме на сайт корпорации. Победитель получает право рекламировать часы Guess мужские (или дамские, в зависимости от пола) согласно контракту, заключаемому на 1 год.

Для продвижения марки используются и другие оригинальные методы. Например, различные акции, тематические вечеринки, розыгрыши и так далее. Над разработкой новых концептуальных моделей трудится целая команда дизайнеров. На сегодняшний день в продаже представлено три основных линейки: Dress Steel, Sport Steel, Trend. Все они предназначены для харизматичных и уверенных в себе мужчин, независимо от выдержанной стилистики, будь то классика, спорт или креатив. Для женщин также предлагается ряд интересных идей, среди которых особенного внимания заслуживают коллекции Box Set и Ledies Jewelry, пропитанные сексуальностью, романтикой и изяществом. Многие модели украшены кристаллами Сваровски, что придает им еще большей яркости и шика. Основой для корпусов служат современные стальные сплавы, внутри установлены надежные японские механизмы Miyota. Красота в мелочах и, чтобы ощутить ее, порой, нужно просто протянуть руку навстречу — утверждают братья-пратнеры Марсиано, и они абсолютно правы.