Международные бренды в 2026 году поставили антирекорд по выходу на российский рынок ретейла, при этом череда уходов марок продолжается. Эксперты рассказали ТАСС, с чем это связано и какие бренды могут сменить ушедших


Бренды свернули экспансию

По подсчетам аналитиков Nikoliers, с начала 2026 года на российский рынок не вышло ни одного нового бренда, а покинули — семь. Для сравнения: в первом квартале 2025 года в РФ появились 12 новых брендов, из них восемь — российских.

Ушли или закрылись Face Code (молодежный проект "Спортмастер"), KChTZ, Lite, Siberian Story, бренд из Казахстана Gaissina, а также турецкие магазины, которые до этого неплохо работали, — Les Benjamins, Karaca Home, рассказал ТАСС эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ретейла (АТЭР) Павел Люлин. Он объяснил это тяжелым 2025 годом для российского ретейла. Многие фэшн-ретейлеры сократили планы по экспансии, сосредоточившись на работе сети и ее экономике.

По словам директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, четыре российских и иностранных фэшн-бренда заявили о планах ухода с рынка РФ в 2026 году. Les Benjamins, Kovik, Zenden и Modis (все фэшн, РФ) связали это с финансовыми трудностями. Также порядка 150 магазинов может закрыть Gloria Jeans. Полностью с рынка РФ ушел только Les Benjamins, Kovik вернулся в онлайн, Modis испытывает финансовые трудности, но пока ищет варианты, как остаться на рынке. Zenden официально объявил о нежелании закрытия магазинов и увольнения тысяч сотрудников, отметив, что, возможно, это не удастся сделать из-за текущей конъюнктуры рынка.

По данным компании CMWP, российский рынок могут покинуть 13 брендов. Часть из них уже полностью закрыли точки.

Среди брендов, которые находятся в процессе закрытия сети магазинов, по состоянию на конец марта этого года: российские фэшн-марки Mollis, Urban Vibes, YOLLO, а также одна немецкая — Bugatti. Среди брендов детских товаров в процессе закрытия находится российский Orby, а Pelican переходит в онлайн, в настоящее время действует только одна торговая точка марки.

В процессе оптимизации сети торговых точек находятся российские бренды Desport (спортивные товары), Motherbear (товары для детей), "Домотехника" (бытовая техники и электроника), Cats & Dogs (товары для животных). Консалтеры также отмечают, что российские фэшн-марки Cosareve и Pink Punk приостановили деятельность и могут как вернуться на рынок, так и уйти с него.

Смена брендов

Как сообщила в беседе с ТАСС руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай, выход на рынок РФ в 2026 году запланировали пять иностранных брендов. Речь идет о 8seconds (Южная Корея, фэшн), Realme (Китай, бытовая техника и электроника), Roborock (Китай, бытовая техника и электроника), Sprandi (Китай, фэшн), TCL Electronics (Китай, бытовая техника и электроника).

Под выходом бренда подразумевается открытие первого офлайн-магазина в России. Новые российские бренды о выходе на рынок в 2026 году не заявляли. Однако в этом году ожидается открытие первого офлайн-пространства "Яндекс фабрика" — это более 10 брендов в различных категориях (одежда и обувь, товары для дома, техника и электроника, товары для спорта и детей). В пространстве впервые будут представлены офлайн бренды "Яндекс фабрики".

В Nikoliers сообщали, что 25 новых брендов могут выйти на рынок РФ в 2026 году по сравнению с 43 в 2025 году. Ожидается экспансия 10 иностранных и 15 российских фирм.

При этом уровень вакантности в торговых центрах по итогам первых трех месяцев 2026 года вырос на 0,9 процентного пункта (п.п.), до 7,5%, что обусловлено высвобождением площадей в основном в крупноформатных объектах. По прогнозам аналитиков, в течение года показатель будет удерживаться в диапазоне 7–8%. Эксперты полагают, что в 2026 году ретейлеров ждет сдержанный темп развития: бренды отказываются от активной экспансии, минимизируют новые открытия флагманских магазинов и сосредоточиваются на развитии текущих точек. Крупные ретейлеры также будут оптимизировать портфели, в основном за счет убыточных точек. Будут продолжаться эксперименты с форматами, ассортиментными матрицами, а также коллаборациями с другими брендами и сегментами.

Вера Сайгина